口罩市场营销策划书_营销策划案例

⒈很多人认为，承担着品牌认知的重要作用，就只能一成不变，实际上，对品牌来说，绝不仅仅只是视觉层面的摆设，而是一种自带营销力的符号，在品牌营销中大有可为。那么，营销可以怎么玩呢？今天，大华上智小编给大家介绍3种高级有效的玩法，一起来看看。

⒉什么叫升级营销？就是借力升级这件事本身进行高调的话题营市场营销销。

⒊2021年四月份，雷军花了200万，找国际顶级设计大师原研哉升级小米，一时间轰动全网，不少网友纷纷吐槽花200万升级了个寂寞。

⒋无独有偶，近期，爱玛电动车联合苹果设计师 ，也做了升级，然而同样被网友吐槽变化太小，荣获“雷军之后的又一个冤大头”称号。

⒌尽管网友吐槽不断，但从品牌营销的角度来看，小米与爱玛的营销都做得极为成功。首先，两者原先的已经具有极高的辨识度，本就不适合进行大刀阔斧的改变，百万升级，营销的意义大于设计。其次，花上百万，就能与十分知名且有话题度的设计师捆绑营销，既保留了品牌资产，又增添了不一样的品牌内涵，同时还炒热了话题度，一举多得，比常规营销更加经济有效。

⒍此外，知名的营销还有“支付宝蓝上加蓝”和“元气森林新没‘気’了”等。

⒎利用升级的品牌事件进行营销是最常见的营销方式，但需要注意的是，升级营销要做出效果，必须给网友提供可供社交讨论的话题，上文提到的知名设计师、百万费用、没“気了”等等，都是能让网友聚在一起交流讨论的上好话题，从而引发了广泛的传播。如果升级本身就不具备话题性，那么做营销，90%都是无法扑起水花的。

⒏顾名思义，联名营销是指借用品牌跨界联名的时机，对进行修改，并大力营销。

⒐在联名营销上，喜茶是10级玩家。

⒑近期，喜茶在官方微博上发布了新，黑色小男孩变成了齐肩短发，长睫毛，带发夹，带耳环的粉嫩小女孩，并配文“。夏日清甜女团，7.8出道”，不少网友误以为喜茶准备搞一个新的小人，但实际上，这是喜茶与3联名而做一次营销。

⒒实际上，这并不是喜茶第一次这么玩，不早前，《梦华录》热播时，喜茶与之联名，就曾将小人换成古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的小人。

⒓更早之前，喜茶与日本潮流教父藤原浩合作时，小人则又是“黑脸”又炸毛。而与和 联名时，就给小人配上 标志性的「络腮胡」……。

⒔联名营销，更适合化的，具体的形象，为品牌联名时，融入联名品牌元素提供了更多的可能性。而联名营销，既可以吸引关注，引发联想，赋予品牌话题性，加大活动传播效果，同时也能拉近品牌与消费者之间的距离，并赋予品牌多面性。

⒕生活化营销，则是指结合当下时事热点或者社会潮流趋势而临时改动并进行事件营销。

⒖前段时间，蜜雪冰城出新品，便借河南高温的热门，做了一波雪王“黑化”的话题营销，雪王晒黑了的话题一度冲上热搜，网友们津津乐道，热度居高不下，营销效果十分出色。

⒗生活化营销做得同样出色的，还有奈雪的茶。抓住现代年轻人不想卷、卷不动只想摆烂的心理，奈雪的茶也利用，做了一波出色的新品营销。

⒘在新品上线后，奈雪将外卖换成了“摆烂桃”的简笔头像，并且在微博上做起了连更。目前，日更的，成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情，奈雪收获颇丰。

⒙此外，去年疫情期间，很多品牌都推出了临时的“疫情版”，为品牌增添了不少好感度。

⒚如，金拱门将一刀切，分成了两个，并保持着一定的距离感，呼吁大家在疫情期间注意保持距离。而星巴克则是给双尾美人鱼戴上了口罩，呼吁大家保护戴好口罩，保护自己也保护他人。

⒛生活化营销，能够将网友的注意转移到品牌上，借助热点的势能从而达到良好的传播效果，这种营销方式，更适合人格化的。需要注意的是，生活化营销动作必须快，才能蹭到“热点”的效果。其次必须符合品牌人格调性，否则容易翻车。再者则是必须有趣又有料。

以上，便是营销3种高级有效的玩法，你学会了吗？大家可以结合自身情况，选择适合自己的方式进行营销，赋予品牌更多的可能性。

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